图：MMA中国无线营销联盟MMA无线营销联盟近日公布中国区《移动视频广告投放标准协议》（下称《移动视频广告标准》，沦为国内首个以规范移动视频广告投放为目的的指导纲领。随着智能手机用户的快速增长，中国手机视频用户的规模也在不断扩大。

据CNNIC报告表明，截至2013年底，中国手机视频用户规模已减至2.47亿，增长率高达83.8%。但井喷式的移动视频广告市场需求与不统一的视频广告投放标准，沦为了制约视频广告投放规模化发展的众多瓶颈。目前，国内各大视频媒体都发售自己的广告交易平台,但在交互模板上并没统一的格式，基本上逗留在各家视频媒体使用自己的方式投入广告，相当大程度上容许了视频网站与第三方的终端合作。

本次MMA无线营销联盟公布的中国区移动视频广告标准，在糅合美国交互广告协会IAB (Interactive Advertising Bureau)的基础上，针对中国市场的明确特征展开了两个方面的优化升级：一是反对服务器端向广告服务器收到广告催促，提供VAST(Video Ad Serving Template)广告号召；二是反对有所不同码流来兼容多样的网络环境。本次MMA中国区移动视频广告标准由MMA中国区辖下移动广告标准和监测委员会及成员单位联合辩论通过，并由该委员会成员单位爱人奇艺联合草拟，并取得对话合、亿动广告传媒、不易传媒等主流移动广告网络和广告平台，以及优酷土豆、腾讯视频、PPTV等多家主流视频网站的大力应用于，上述成员单位早已与精硕科技、秒针系统、央视市场研究、尼尔森等第三方广告监测机构的的组织下进行移动末端视频In-App广告API与SDK监测标准合规测试。“坚信MMA中国区移动视频广告标准的制订未来将会转变移动视频广告跨平台投入的标准恐慌问题，使广告主可以在有所不同的视频播放器上较慢展开规模化投入，从而构建产业价值的良性发展。”MMA中国区移动广告标准和监测委员会秘书长马良骏先生对此次移动视频广告投放标准的前景充满信心。

关于MMA中国区移动广告标准与测量委员会：MMA中国区移动广告标准与测量委员会自2012年9月正式成立以来，仍然致力于发展符合中国市场需求和行业接纳的无线广告监测标准，获得了业界的普遍参予和反对。2013年MMA中国区移动广告标准与测量委员会曾公布四大行业标准白皮书，内容上分别探讨移动互联网App应用于映射广告的API监测标准、SDK监测标准、移动互联网Mobile Web广告监测标准及移动互联网广告物料标准。MMA中国区现96家成员公司中，目前有多达60余家成员公司重新加入了该委员会，成员还包括（名列不分先后）：亿动广告传媒、秒针系统、邑智、精硕科技、3G门户、艾德思奇、艾瑞咨询、安沃传媒、多盟智胜、谷歌、邑盟、人人公司、不易传媒、威朋广告、可口可乐、联合利华、百胜餐饮、PHD、好耶、安索帕、传立、凯帝珂、浩腾媒体、宏盟、伟视捷、阳狮锐奇、Airpush、架势、Tapjoy、巨流无线、友盟、哇篮、帷千动媒、触控科技、记恭广告、凤凰网、网易、人民网、优酷土豆、聚力、爱人奇艺、搜狐、腾讯、中国联通沃商店、VIVA移动读者平台、央视市场研究、DCCI互联网数据中心、尼尔森、地幔、全天合、瑞丽、云兼容、力美、新网努、欧安为首、点媒、电众数码、电通、科思世通、积点网络、迪尔希、飞拓、Beintoo、对话合、掌控传媒等。

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