Logo设计的6个天条，餐饮品牌视觉必须一把锤子！ 定位，就是在顾客心智中寻找一个空位，然后植入一颗钉子。如果顾客对你家餐厅没什么印象，这解释你还必须用锤子将钉子敲进顾客心智。营销竞争的终极战场在于潜在顾客的心智，而非工厂或市场。

“为什么顾客总是记不住我的品牌?”因为——定位不对，希望白费~消费者的大脑分成左脑和右脑，右脑负责管理处置视觉信息，左脑负责管理处置文字信息，两者相互影响。但是，视觉往往迟至文字被大脑所拒绝接受，并更容易留给深刻印象。右脑工作的方式是在没故意思维时，脑子里经常出现的视觉形象。要发展一个视觉锤，必须一个可以让它通过视觉展现出出来的狭小的概念。

语言吊和视觉锤战略定位，简而不单。定位是战略的核心，是品牌的本质，是占据心智资源，是企业茁壮的源泉。只有占有顾客心智中的“小格子”，定位才算顺利。用好“视觉锤”，可以在顾客心中挖个洞，成功在他们心智中植入自己的品牌。

2009年10月，定位理论的卓越继承人、新一代定位大师劳拉·里斯乘车穿越陆家嘴，忽然拿着窗外密密麻麻的餐饮看板说道，“我觉得想不明白为何中国连锁品牌的店招都偏向于用文字而非图案?中国古老的文字是象形文字，中国历史上有十分卓越的美术成就，中国文化是典型的更加习惯于以图形思维的右脑习惯，按理来说，中国消费者应当更容易不受视觉而非文字的影响。”她指出，“中国品牌想取得成功，不仅必须语言的钉子，更加必须视觉的锤子”。视觉形象和语言信息的关系，只不过锤子与钉子。在视觉时代，守住顾客心智的最差方法并非是“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”。

视觉锤会在消费者的右脑构成情感影响，这种影响不会唤起左脑将概念用语言文字表达出来并存储在心智中。用视觉形象这把锤子，将语言钉子植入顾客心智中，可以更加慢、更加有力地创建定位并引发顾客回响。

视觉锤有多最重要闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战中，广药和加多宝集团最初的争夺战焦点在于“王老吉”商标，继而移往到“语言钉子”——“害怕上火，喝***”知识产权的争夺战，最后集中于到了“视觉锤子”——红罐纸盒上。为什么一个纸盒如此最重要? 作为一个反复出售性极强的产品，顾客对红罐构成了巩固的消费习惯，它已沦为顾客心智“正宗凉茶”的代表符号。以至于后来广药发售绿罐王老吉，既是对品类战略的溶解，也是对独有视觉锤的相当严重冲击。当我们看见这个黄色的大写M字母时，都不必0.01秒我们就能很精彩地发现它代表的是麦当劳，但当我们看见下方的McDonald's时，辨识文字显著比图形吃力许多。

麦当劳用“M”作为商标，并取名为“金色拱门”，这样就比意味着是个符号多回头了一步，把“M”转变成了一个有效地的视觉锤。因此，金色拱门将麦当劳在快餐领域内的领先地位视觉简化了。

下面，我们再行来看汉堡王展开对比大多数汉堡王餐厅都有儿童乐园，但那是麦当劳广为人知的特色。因此，在建筑物上的标识就沦为了汉堡王和麦当劳的唯一区隔了。两种颜色很难记忆，三种颜色完全更加不有可能被忘记。原本的汉堡王标识最少看上去像个汉堡，但是改版后，看上去更加看起来抽象化的艺术作品，显然很难有品牌记忆度。

10年前，在美国市场上麦当劳的平均值单店销售额多达汉堡王的41%，如今麦当劳的平均值单店销售额早已多达了汉堡王82%。如何打造出视觉锤较少了一个锤子，扔了一颗钉子;扔了一颗钉子，怕了一个战略;怕了一个战略，损了一个品牌;损了一个品牌，亡了一家公司。

那如何调整一个早已迷路的品牌呢?最差的方法是原路回到。因为最差的品牌，就是把品牌的每个方面都“锁住”在一起。给Logo做到除法一眼回忆起一下大牌们的logo，完全每个都是简洁而独有的。星巴克作为咖啡界的龙头老大，它的logo仍然在演进，从开始十分表现手法的双尾美人鱼，到最后省却文字、修改美人鱼的形象，并将它用于于品牌的每一个地方，以至于如今它更为深入人心。

你告诉吗，最初苹果的商标是有6种颜色也许6色的商标比全白色极具吸引力，但辨识度比吸引力更加最重要。苹果的白色视觉元素，使得产品不具备高度辨识度，即使是在一定距离外也能看见。

微软公司的logo也就是指最初特别强调彩色，到现在变成单一的、富裕科技感的蓝色。具象化更容易被忘记“为什么我们不会自由选择Hi？因为名字里本身就有个海字。为什么是“嗨”，因为吃火锅就是为了嗨;为什么要放辣椒，因为我们是来自四川的火锅。

”将海底捞的形象变为如此大众化可叙述的符号，就是为了让它不具备十分反感的渗透力。看一眼，就能更有所有人，沦为他们的好朋友，让人亲切感大幅提高。

但是，从热气型的Hi到最后现在的气泡+Hi，经历很艰苦的过程。下面，再行来想到占据45%的市场份额、沦为亚洲餐厅品类中的领先者——熊猫快餐作为中式快餐，自由选择熊猫做到视觉符号是很大自然的事。但它是外国人心智中的第一个中式快餐品牌，将视觉符号与品牌名联系一起，同时传送了中式和快餐两个概念。

用于超级符号“I♥莜”就是为西贝而生子的，独一无二。它是一个超级符号，来自于西贝人那种“爱人”的文化，源自“ILOVEYOU”这句文化原力话语，是把西贝品牌宿主到“爱人”的传达中。创始人的个人魅力一提及乔布斯你就不会回想苹果，看见张勇就不会回想海底捞，看见贾国龙就不会回想西贝。

顾客通过认识品牌来感觉好与怕、高端与低端，这样的品牌理解创建一起之后，开始有些企业创始人让自己也变为品牌理解元素之一。很多餐饮老板都特地上场为自家品牌代言，比如巴奴毛肚火锅的杜中兵。

当然，这里面也所含一定风险——倘若创始人人另设坍塌了，那对品牌形象将不会是可怕一击。上面谈了锤子的力量很强劲，但钉子依然占据最重要地位。却是语言钉子是营销战略的目标，锤子只是协助钉子转入顾客心智的工具。只是说道，没视觉的推展，文字不会很难转入顾客心智。

钉子更加最重要，锤子更加强劲。

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